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一、媒體資產(chǎn)管理的產(chǎn)生背景

　　隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問(wèn)題：

　?。?） 由于磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價(jià)值的視音頻資料需要搶救。

　?。?） 多種格式介質(zhì)并存，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換格式引致質(zhì)量下降、效率低下，對(duì)臺(tái)內(nèi)素材、節(jié)目利用和臺(tái)間節(jié)目交換造成不利影響。

　　（3） IT技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的磁帶儲(chǔ)存、傳輸方式無(wú)法適應(yīng)互動(dòng)的視頻點(diǎn)播要求。

        隨著技術(shù)的發(fā)展，一方面電視臺(tái)數(shù)字化進(jìn)程的完成，另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，為電視臺(tái)建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建立提供了土壤。

　　媒體資產(chǎn)管理MAM（Media Assets Management）是對(duì)各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲(chǔ)、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、資料發(fā)布，以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)。建立MAM的目的就是建立起一個(gè)完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一個(gè)良好的媒資管理系統(tǒng)，可以為電視臺(tái)等媒體提供多方面作用：

    .提供信息交換平臺(tái)
    .視音頻資料存儲(chǔ)
    .網(wǎng)絡(luò)化的節(jié)目制作流程
    .集中、統(tǒng)一的資源管理、檢索
    .提供跨機(jī)構(gòu)獲取的能力，加速制作周期
    .多元增值，為收費(fèi)電視、視頻點(diǎn)播、IPTV提供平臺(tái)。

二、媒資管理系統(tǒng)的發(fā)展概況

　　有人認(rèn)為：媒資管理MAM是ERP 在媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)中個(gè)性化管理的典型應(yīng)用。ERP（Enterprise Resources Planning 企業(yè)資源計(jì)劃）起源于制造業(yè)，后來(lái)在其他行業(yè)也得到新的發(fā)展。ERP旨在將企業(yè)內(nèi)不同部門的信息集成在一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)上，從而使得不同的部門的人員可獲得完整信息。其統(tǒng)一性可以給企業(yè)帶來(lái)許多好處：減少錯(cuò)誤、提高速度、改進(jìn)效率、更完全的信息通道。因而企業(yè)的員工和管理人員能夠更好的了解目前企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)行狀態(tài)，做出更好的商業(yè)決策。

　　ERP在中國(guó)推廣應(yīng)用近20年，作為一種先進(jìn)的管理思想和工具得到普遍認(rèn)識(shí)，許多企業(yè)也從應(yīng)用中得到回報(bào)。ERP的內(nèi)涵在于企業(yè)效益的最大化，從這一點(diǎn)看，MAM與ERP是非常一致的。推薦閱讀>>>>>媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)改革的發(fā)展方向

　　1.國(guó)內(nèi)外MAM的幾種模式

.內(nèi)容庫(kù)管理模式：MAM的基本形態(tài)。目的是對(duì)視音頻資料的搶救和保存，對(duì)視頻、音頻及其他相關(guān)文字資料進(jìn)行整理并分類歸檔，對(duì)資料進(jìn)行集中管理，便于對(duì)資料的保存和再利用。電視臺(tái)對(duì)這種模式的應(yīng)用是建立可進(jìn)行檢索和調(diào)用的自動(dòng)化管理的磁帶資料庫(kù)。

.內(nèi)容共享的生產(chǎn)模式：隨著非編設(shè)備技術(shù)的普及而出現(xiàn)的生產(chǎn)制作平臺(tái)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)非編站點(diǎn)可以共享庫(kù)內(nèi)資源，進(jìn)行在線編輯。電視臺(tái)對(duì)這種模式的應(yīng)用主要以新聞非編制作網(wǎng)絡(luò)為代表。

.資產(chǎn)庫(kù)管理模式：隨著現(xiàn)代企業(yè)管理的進(jìn)展，不僅要對(duì)內(nèi)容管理、生產(chǎn)要求，而且要滿足商品流通的要求。MAM既是內(nèi)部的內(nèi)容管理平臺(tái)、生產(chǎn)制作平臺(tái)、播出平臺(tái)，也是對(duì)外的信息發(fā)布、節(jié)目運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)圍繞媒體資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，協(xié)調(diào)內(nèi)部之間、內(nèi)外之間的關(guān)系，有效進(jìn)行資源調(diào)配，安排節(jié)目生產(chǎn)、播出、交換等，實(shí)現(xiàn)以需求為中心的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。通過(guò)多方面的應(yīng)用，并參與對(duì)網(wǎng)絡(luò)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)客戶資源管理，通過(guò)無(wú)形商品的市場(chǎng)流通，在流通中產(chǎn)生MAM直接經(jīng)濟(jì)效益和間接附加利益。

　　2.國(guó)內(nèi)媒資系統(tǒng)應(yīng)用情況

　　媒資管理的概念進(jìn)入中國(guó)短短幾年，就由一個(gè)新名詞變成許多電視臺(tái)的應(yīng)用事實(shí)：

　　1) 2001年，國(guó)內(nèi)首個(gè)媒資管理系統(tǒng)由北京捷成為中國(guó)電影資料館度身定做。

　　2) 2003年9月，中國(guó)廣播電視音像資料館項(xiàng)目第一期安裝調(diào)試工作如期完成；2004年5月，資料館一期系統(tǒng)全面運(yùn)行。

　　3) 2004年1月，國(guó)內(nèi)最大的城市電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)――廣州電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理項(xiàng)目完成招標(biāo)工作。

　　4) 2004年 8月，廣西電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)在北京舉行了簽約儀式

　　5) 2004年11月廈門電視臺(tái)新聞?lì)l道的媒體資產(chǎn)管理項(xiàng)目完成招標(biāo)工作。該項(xiàng)目包含衛(wèi)星收錄子系統(tǒng)、新聞子系統(tǒng)、制作子系統(tǒng)、資產(chǎn)管理、播出子系統(tǒng)等

　　6) 2004年11月 國(guó)家體育總局媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)通過(guò)了全面的測(cè)試驗(yàn)收。

　　7) 2005年1月，深圳廣播電影電視集團(tuán)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)開始試運(yùn)行。
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